Le positionnement parmi les résultats sur un moteur de recherche est essentiel pour la visibilité d’un site. Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les Français, faire apparaître son site dans les dix premiers résultats, voire les trois premiers résultats, impacte l’activité en elle-même. En effet, générer du trafic sur un site constitue la première étape vers la conversion et suscite l’acte d’achat pour les boutiques en ligne. Le positionnement sur la SERP (Search Engine Results Page) dépend du référencement naturel du site. Le netlinking est un des moyens de référencer son site Web sur Google, découvrez dans cet article en quoi l’utilisation de liens hypertextes peut être un levier de visibilité pour votre site.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Le référencement naturel et le netlinking
Le netlinking est une technique liée au référencement naturel ou référencement SEO (Search Engine Optimization). Le recours aux liens hypertextes permet à un site d’accroitre sa visibilité sur le Web. Les internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver un produit, un article, un site, un service… Pour ce faire, ils doivent taper un mot-clé ou une expression dans la barre de recherche. Google se charge ensuite de faire apparaître tous les sites optimisés sur ce mot-clé. Dans le cadre du netlinking, des liens externes sont déposés dans un domaine référent pour rediriger l’internaute vers le site dont on souhaite améliorer le positionnement. Il s’agit d’une technique incontournable pour générer du trafic sur un site. Pour en savoir un peu plus sur le sujet, découvrez ce guide dédié au netlinking.
Comment fonctionne le netlinking ?
Le netlinking consiste à créer des liens entre votre site et d’autres sites externes au domaine. On parle alors de « liens externes », lorsque les liens internes lient deux pages de site d’un même domaine. Un lien externe est un lien qui pointe vers un site autre que celui qui présente le contenu. Les backlinks sont les « liens entrants ». De manière simplifiée, le backlink est comme un avis favorable d’un site pour un autre site. Les internautes font confiance au site dans lequel ils peuvent voir le lien de votre site, donc ils font également confiance à votre site. Il en va de même pour Google, le moteur de recherche. Ce dernier possède ses propres algorithmes pour positionner un site : s’il fait confiance au domaine référent, il en fera de même pour votre site. Un backlink de qualité offre l’assurance d’un meilleur positionnement auprès du moteur de recherche.
Nos conseils pour un netlinking de qualité
Obtenir un lien
Il existe plusieurs moyens de référencer un site sur les moteurs de recherche :
- on peut s’inscrire sur un annuaire en ligne et choisir les annuaires spécialisés dans le domaine d’activité du site ;
- on peut acheter des liens ou recourir aux services d’agences marketing expérimentées en netlinking. Cependant, il ne s’agit pas d’une « manière naturelle » d’obtenir des backlinks, il ne faut pas abuser de cette méthode, sous peine d’être sanctionné par Google, qui privilégie le netlinking naturel ;
- on peut échanger des liens avec d’autres sites qui traitent du même thème ou qui ont un sujet complémentaire au vôtre. À l’instar de l’achat de liens, l’échange de liens doit se faire avec des partenaires de qualité et de confiance ;
- on peut acheter un nom de domaine expiré, afin d’acquérir la réputation du site.
Opter pour la proximité sémantique
Les liens hypertextes doivent rediriger l’utilisateur vers un site dont l’activité est similaire ou complémentaire au domaine référent. Par exemple, un article traitant de la décoration d’intérieur peut contenir un lien qui pointe vers un site spécialisé dans la vente de meubles. L’algorithme de Google procède à l’analyse des mot-clés utilisés pour établir le lien entre les deux sites.
Avoir des liens de qualité
Pour un netlinking efficace, il est indispensable de diversifier les sites sur lesquels seront déposés les liens pointant vers le vôtre. Il ne faut pas hésiter à inclure le lien à des articles de blogs, des sites de références, médias sociaux et autres supports. Cela augmentera la crédibilité de votre site auprès des internautes.
Recourir à une agence SEO spécialisée
Le netlinking n’est pas une méthode SEO qu’on utilise à la légère. Une agence SEO dispose de l’expertise nécessaire en matière de backlink. Elle permet à un site de figurer parmi les premiers résultats de la SERP par le biais de la création de liens qualitatifs : ancre adéquate, mesure de popularité, etc.
Bien choisir l’emplacement et l’ancrage du lien
Le lien ne peut être placé au hasard dans le contenu du site. Généralement, on le place en début de texte, dans le premier ou le deuxième paragraphe. L’ancre du lien doit être pertinente par rapport au contexte. Il vaut mieux varier les textes d’ancrage au lieu de se limiter à une même ancre pour plusieurs textes différents, sous peine de risquer la sur optimisation. Enfin, il faut veiller à ce que les liens ne redirigent pas les internautes vers une seule et même page du site.
