Dans un environnement où la compétition est féroce et où l’image de marque joue un rôle déterminant, les entreprises doivent utiliser des outils à fort impact publicitaire pour se démarquer. Parmi ces outils, la photographie corporate (le reportage photo ou encore les trombinoscopes d’équipe) se distingue par son excellent retour sur investissement (ROI), en particulier lorsqu’elle est comparée à d’autres leviers publicitaires plus coûteux. Focus sur l’impact de cet outil visuel souvent sous-estimé.
Quels sont les outils pour un impact publicitaire fort ?
Les entreprises disposent de divers outils pour accroître leur visibilité et leur notoriété. Parmi les plus courants, on trouve :
- publicité digitale payante (Google Ads, Facebook Ads) : bien que très ciblée, elle nécessite des budgets conséquents pour assurer un impact durable ;
- vidéo marketing : extrêmement engageante, la vidéo demande néanmoins des ressources financières et logistiques importantes ;
- campagnes d’influenceurs : en plein essor, ces collaborations peuvent être efficaces, mais elles manquent parfois de contrôle sur l’image véhiculée.
Dans ce contexte, la photo corporate s’impose comme une alternative à la fois abordable et impactante. En effet, contrairement à la vidéo ou aux campagnes publicitaires digitales, une série de photos professionnelles bien réalisées peut être utilisée sur plusieurs supports (site web, réseaux sociaux, rapports, etc.) pour un coût bien plus faible. Un shooting photo ponctuel, réalisé par un studio photo, permet de créer un réservoir de visuels réutilisables, renforçant durablement l’identité visuelle de l’entreprise.
La photographie corporate : un outil avec un ROI intéressant
L’un des principaux avantages de la photographie corporate est son retour sur investissement (ROI). Comparée à des actions de communication comme la vidéo ou les campagnes d’influence, elle offre une solution plus abordable tout en permettant un impact similaire à long terme.
Un trombinoscope d’entreprise bien conçu, des portraits professionnels en noir et blanc ou des photos de bureaux ou d’événements permettent de transmettre un message clair sur la marque, tout en construisant une image cohérente et professionnelle. Contrairement aux publicités payantes, qui perdent de leur efficacité une fois le budget épuisé, les photos corporate sont des actifs visuels durables que l’on peut exploiter pendant plusieurs années.
De plus, ces images peuvent être facilement intégrées dans une stratégie de communication institutionnelle, enrichissant les rapports annuels, les communiqués de presse ou les campagnes sur les réseaux sociaux, tout en se démarquant de la concurrence par une présentation soignée et professionnelle.
Quelles stratégies mettre en place avec un photographe corporate ?
Pour maximiser l’impact publicitaire des photos corporate, il est crucial de mettre en place une stratégie réfléchie. Voici quelques pistes pour en tirer le meilleur parti :
- travailler sur l’identité visuelle globale : les photos doivent refléter l’esprit de l’entreprise. Un studio photo spécialisé saura capturer l’ADN de la marque, que ce soit à travers des portraits professionnels, des photos de produits ou des reportages d’entreprise ;
- créer un trombinoscope d’entreprise : un trombinoscope soigné, avec des photos uniformes et professionnelles, renforce la cohésion visuelle et projette une image sérieuse et accessible. Cela permet aussi de valoriser les équipes, tout en humanisant la communication ;
- utiliser les photos corporate sur plusieurs supports : intégrer les images dans des campagnes publicitaires, sur les réseaux sociaux, dans les newsletters et sur le site web permet d’assurer une cohérence dans la communication et d’amortir le coût d’un shooting photo ;
- miser sur la polyvalence des visuels : une bonne photographie corporate doit être réutilisable sur différents supports et formats. Des photos de haute qualité peuvent être déclinées pour des bannières publicitaires, des brochures ou des publications LinkedIn, assurant ainsi une visibilité maximale.
En conclusion, la photographie corporate est un outil publicitaire souvent sous-estimé, mais qui offre un ROI particulièrement attractif. En intégrant des photos professionnelles dans une stratégie de communication globale, les entreprises peuvent à la fois renforcer leur identité visuelle et se positionner efficacement sur le marché, tout en maîtrisant leurs coûts. Un investissement modeste qui, lorsqu’il est bien orchestré, peut avoir un impact publicitaire durable et puissant.
